瑞士奢侈手表行业正在进行一次飞跃，要推出不同于传统的全新型号，从苹果(111.6, -0.52, -0.46%)这样的破坏者手中夺回自己的消费者。11月9日，豪雅将发布1800美元的安卓智能手表，展示他们挑战Apple Watch的决心，后者的中端型号价格最高1099美元。
美国时间周一，路易威登[微博]手表业务总裁、豪雅首席执行官比弗(Jean-Claude Biver)接受CNBC Monday采访时表示，与任何其他新进入这一领域的玩家一样，豪雅也将苹果视为必须认真对待的超级竞争对手。
“苹果到底有多成功？我并不知道。最初，他们谈论什么销量1000万和2000万部，然后有时，有人会说他们其实只卖掉了500万。可是不管怎样，一家并非钟表厂商的公司可以卖掉500万手表，这本身就是奇迹。这是现象级的。”
“那么，这会对瑞士的传统钟表行业产生什么影响？当然是重大的竞争压力，非常巨大！在我看来，这将是一场海啸。从价格层级来说，200美元到2000美元的手表都会被牵涉在内。”
今年真正让人瞠目的事情是，苹果推出了令人目眩的18K金Apple Watch，价格从1万美元到1万7000美元不等。此外，苹果日前还和奢侈品公司爱马仕联手，推出了主要以精美的皮表带为特征的爱马仕版Apple Watch。
尽管豪雅1800美元智能手表毫无疑问将要向Apple Watch发起挑战，但是比弗同时也认为，任何连接终端设备一旦卖到2000美元以上，就“大成问题”了。
“超过2000美元，这款连接终端手表就大成问题了。它没有恒久性，换言之，它是有过时的一天的。谁会花1万美元到2万美元去买一块五年或者十年后就将落伍的手表？”
这家瑞士钟表厂商过去就曾经宣称，Apple Watch的技术迟早也有过时的一天，因此长期角度说来，传统手表总是会比不断进化的技术更加长命。
比弗强调，但是如果传统品牌总是固步自封而没有创新，也有出局的风险。他还说，奢侈品行业的生存和发展，其实须臾不可缺少创造力和创新性。
“要遵循传统，你必须知道，必须了解，必须尊重传统，但是在此基础上，你还必须创新。如果你不创新，就只剩下简单重复，你最终就只能进博物馆，因为消费者更喜欢创造和创新。”比弗说，不断满足消费者的各种新口味对他们而言是生死攸关的事情。
“我并不是说我们想要去和苹果竞争，因为我们其实做的不是一种生意，但是，我们并不惧怕来自任何一种科技产品的竞争。因此，这意味着，我们相信这个新生事物(智能手表)的前途，同时也相信我们的传统产品。事实上，两者都得到了我们的信赖。”