[观点]Apple Watch很难随随便便成功

       近期之内，Apple Watch可谓是科技领域无可争议的焦点，这种产品将成为3月9日一次特别发布会的主角，一场媒体盛宴已经呼之欲出——可遗憾的是，Apple Watch很可能并不会立即取得多么大的成功。

　　智能手表的推出，标志着苹果(AAPL)又进入了一个全新的产品门类，这是一个华尔街垂涎已久的市场，也是首席执行官库克(Tim Cook)上任以来苹果迈出的最大一步。可是，这一产品想要真正起飞，创造出如iPhone一般的销售业绩(上个季度卖了7450万部，再创纪录)，恐怕还需要一段时间。

　　苹果周一于旧金山举行的发布会预计将展示Apple Watch的若干功能，可是，根据《华尔街日报》上个月的报道，有一些方面的预期，尤其是健康监控方面的，这次怕是要落空了。

　　这是一个微妙的新市场，目前主要的玩家是来自加州帕罗奥图的一家初创公司Pebble的同名产品，以及三星[微博]的Gear系列等。上个月，Pebble宣布他们的出货量已经达到了100万。他们最近还通过Kickstarter开始了又一轮众筹，以获取资金来开发新产品Pebble Time、Pebble Time Steel以及一个新的软件界面，这些预计将于今年7月推出。他们现在已经收到了1600万美元预订款，在Kickstarter也创下了纪录。

　　苹果的新产品于4月开始发售之前，就已经拿下了一个设计奖，但即便如此，到底有多少消费者会需要这一手表依然是个谜。市场研究公司Forrester Research在去年年底曾经进行过一次调查，得出的结论是，尽管这款手表在市场上确实有着不小的机会，但前提是，“它必须克服消费者的保留心理”。

　　抽样采访部分中，一位女性消费者的答复可谓颇具代表性：“我觉得，智能手机已经满足了我的一切需求。”

　　不过，即便如此，Forrester依然预计，2015年当中，Apple Watch的销售量将会超过余下其他所有智能手表及健身追踪器。

　　“消费者已经购买了超过2亿6000万部iPad，以及比这还多一倍多的iPhone，苹果只需要说服这些果粉当中的很小一部分，就可以轻松完成我们预计的1000万销售量。”Forrester分析师麦奎维(James McQuivey)解释道， “不过，我们的预期现在还不够准确，因为我们还拿不到关于各种功能、电池续航力，以及在哪些国家上市等细节资料。”

　　其他竞争对手的智能手表还将持续开疆拓土，而苹果很可能会面临的最严峻的威胁，至少在设计方面，是来自瑞士手表厂商，后者已经开始进军高端目标市场了。上周，康斯登、阿帕那和国铁三大瑞士巨头联手在旧金山召开发布会，宣布联手合作的消息，并展示了一些设计优美的智能手表，这些产品是基于MotionX智能手表平台的，预计将在未来几个月时间内发售。这些手表的电池寿命至少有两年。

　　这些瑞士手表通过无线蓝牙技术与iPhone或者安卓手机通信，靠着表中的传感器收集信息，并确定处于活跃还是睡眠模式。不过，这些瑞士手表都传统的表针表盘，而不是可以输入短信或者进行其他操作的数字触屏。这些手表都是按照经典款的要求设计的，可以使用很多年。

　　加州圣克鲁兹的Fullpower Technologies也参与了这一合作项目，负责设计app、固件和云基础设施等，该公司首席执行官卡恩(Philippe Kahn)强调：“这可不是那种面巾纸式的，你随时可以扔掉的科技产品。”

　　智能手表“选美”的话题固然有趣，但真正的关键恐怕还是在于消费者注重实效的思考，即，大家到底可以用智能手表干些什么？

　　纽约策略咨询公司Frank N. Magid Associates执行董事奎廷南(Tero Kuittinen)表示：“这是要取决于软件。我知道，现在很多人都在仔细分析这些手表的工作原理，可是归根结底，这产品的终极吸引力还是只能来自软件界面。”

　　对于许多人而言，智能手表似乎就像是个寻找问题的答案。这确实是个棘手的难题，但苹果确实又是一家特殊的公司，如果说有谁能够巧妙说服消费者购买他们甚至不知道自己需要的产品，那显然非苹果莫属。只是，一切终究不可能在一夜间发生。