苹果大张旗鼓地推出Apple Watch，向来在世界钟表行业傲娇处之的瑞士钟表制造商开始不淡定。
4月10日下午3时起，Apple Watch在世界多个国家和地区开始接受网上预订，并计划4月24日起正式发售。
Apple Watch分普通、运动和豪华三个系列，每个系列分别有38及42毫米两种大小的表壳，另配有六款不同的表带，共有38款，基本涵盖从中高端到顶级奢侈品的所有细分市场。
开通预订第一天，Apple Watch便受到“果粉”热情追捧。在美国，黑色运动款仅10分钟就被预订一空，1小时后，只有几款不太受欢迎的款还有货。中国内地更是反应“热爆”，八款豪华版中五款的预定额首天已“爆满”，当中包括售价为12.68万元的顶级款。
这边Apple Watch大张旗鼓迈入市场，另一边欧洲大陆的瑞士钟表商开始担心：全球手表市场格局或将就此改变。
瑞士钟表商也有分化。像百达翡丽这样的瑞士顶级钟表制造商依然不把Apple Watch当回事儿。在这些表中贵族的认知里，手表不只是一个看时间的工具，更不是为了“好玩”，手表应该是像珠宝一样能够珍藏、传世的艺术品。虽然豪华版Apple Watch预订火爆，顶级瑞士钟表商依然认为它不会成为威胁。
但顶级制造商只占少数，瑞士大部分钟表制造商都越来越认识到Apple Watch即将带来强大冲击，甚至可能会像上世纪七八十年代的日本石英表一样，再次把瑞士钟表业打入谷底。
像瑞士时尚腕表品牌斯沃琪（Swatch），就在担心即将来自苹果的巨大竞争压力，因为在斯沃琪的产品组合中，售价数百美元的手表占比最高。斯沃琪联合创始人伊马·莫克认为，苹果很快会成为世界第一大手表制造商，每年手表销量将超过整个瑞士，将让很多手表制造商面临生存危机。据莫克预测，Apple Watch第一年销量可能高达2000万至3000万只。而2014年全年，整个瑞士的手表出口量为2860万只。
Apple Watch也面临质疑，被认为定位模糊，无法满足各类消费者的真正需求，部分地区的网上预订也不够热情，但这些可能无法阻挡它给全球钟表行业带来新变化。